Le Black Friday reste populaire en France, avec près de 80 % de participants prévus. Mais des indicateurs économiques récents montrent que l’événement perd de son éclat — moins de dépenses, moins d’achats impulsifs, plus de prudence.
Une tradition bien ancrée… mais des signaux d’alerte
Chaque année, le Black Friday marque un pic d’activité commercial — en ligne comme en magasin. Selon un rapport de 2025, 78 % des Français disent prévoir d’y participer, un taux stable par rapport à l’an dernier.
Pourtant, les données montrent des évolutions préoccupantes : l’édition 2024 a vu une hausse de 13 % des achats, mais le panier moyen est tombé à 66 €, ce qui suggère des dépenses plus modestes par habitant.
De plus, les acheteurs semblent moins confiants : 26 % des consommateurs anticipent dépenser moins qu’en 2023 pendant ces ventes. YouGov
Ces chiffres traduisent un paradoxe : le Black Friday reste un rituel fortement ancré — mais ses effets bénéfiques, pour le consommateur comme pour l’économie, paraissent moins évidents qu’auparavant.
Pourquoi le Black Friday n’a plus le même impact pour beaucoup
Plusieurs raisons peuvent expliquer ce désengouement progressif :
- Pouvoir d’achat en baisse : dans un contexte inflationniste, beaucoup de ménages limitent leurs dépenses. Le ticket moyen plus bas indique une retenue face aux achats impulsifs.
- Promotions moins spectaculaires : les remises annoncées ne sont pas toujours réelles, ce qui affaiblit la confiance des consommateurs et rend la chasse aux bonnes affaires moins intéressante. Certaines études antérieures montraient des réductions effectives inférieures à 2 % sur certains articles.
- Déplacement des comportements d’achat : l’e-commerce reste central, mais les ventes ne compensent plus toujours la baisse attendue dans le commerce physique.
- Consommation plus réfléchie : pour de nombreux consommateurs, le Black Friday n’est plus un moment de dépenses impulsives, mais une opportunité de préparation aux fêtes de fin d’année ou d’achats planifiés — ce qui limite les excès mais trompe aussi les attentes de soldes massives.
En conséquence, le Black Friday s’apparente de plus en plus à un rendez-vous de pragmatisme plutôt que de frénésie.
